目前乐视已经有乐视网、云视频平台、乐视影业、超级电视、乐视盒子、智能电视操作系统LetvUI、LeTVStore等布局,唯独缺少手机这方面的终端,乐视在推出自己的手机后也让这个布局更加完善。从传出的消息称,乐视首批可能不会采取推出单款手机的策略,第一批极有可能推出两款或三款手机,以加快追赶其他厂商的步伐。
如今乐视手机已经过了原型机的开发阶段,比如外观、芯片、屏幕等基本设计,手机的供应商也已经确定,预计将于第三季度正式发布。
乐视手机的上市时间表已经基本确定。在今年初手机项目立项后,现在已进入关键的研发阶段。从内部的时间表看去,预计将于第三季度正式发布乐视手机,手机的上市时间定在第四季度。
继不公开的招聘基层研发和产品经理之后,更隐秘的大规模高层挖角行动一直在进行。从去年到今年,继魅族负责营销和研发的两位副总裁莫翠天、马麟加盟乐视后,原联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸即将加盟乐视。
冯幸擅长手机渠道的建设,尤其是运营商渠道。加盟乐视可以解决乐视手机的渠道销售问题。从有针对性的挖角方向看去,乐视手机有意在研发、营销和渠道上布局丰富经验的管理人员为手机业务保驾护航。
如之前乐视CEO贾跃亭所说,乐视一直希望构建一个从上游内容生产,到平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态,即所谓“内容+平台+终端+应用”的乐视生态。审视乐视的布局,目前已经有乐视网、云视频平台、乐视影业、超级电视及乐视盒子、智能电视操作系统LetvUI,智能电视应用市场LeTVStore等各种布阵,唯独还缺少手机终端。
在经过了多半年的秘密谋划期后,乐视手机是否要做已经不是疑问。可以看到的是,乐视手机希望通过隐秘研发减低人们对乐视手机的关注,继续加码生态系统。同时通过引进有经验的管理层和基层研发人员,力图少走些弯路,提高自己的成功几率。
时间表:三季度发布四季度上市
从去年10月起,乐视手机项目开始在业内进行不公开的招聘,在招聘初期主要是吸引有经验的产品经理和研发人员,不少如联想、魅族的手机项目成员当时都收到过挖角通知。
到今年1月初,该团队已经有100-200人的规模。此时,乐视手机项目在内部正式立项。
在当时,有熟悉乐视手机项目进展的人士告诉腾讯科技,乐视手机不会采取推单款产品的策略,而是推两款或三款手机。主要原因是,第一,相较其他从无到有开始做手机的厂商,因为乐视有研发电视的功底和资源,乐视做一款手机和做两款手机的研发成本相差并不太多;其二是,相较其他手机公司,乐视起步较晚,同时推多款手机才能加快追赶步伐。
在当时来看,乐视手机或者是推高中低端三款,分别针对不同的用户群,或者基于不同的配置,做几款不同屏幕大小的手机。
不过,目前的阶段尚无法获知乐视到底是单款还是多款的手机策略。现在可以确定的是,乐视手机已经经过了原型机的开发阶段,诸如外观设计、基础设计、芯片、屏幕大小的基本设计和供应商等已经确定。
在今年年初,腾讯科技获悉,按照手机的从手机项目启动到正式发布为期半年的设计周期推算,乐视手机将于第三季度亮相。
现在有更确凿的信源披露,乐视预计将于第三季度正式发布乐视手机,手机的上市时间定在第四季度。
联想系和魅族系掌舵
在过去半年中,乐视的不公开挖角从基层研发和产品经理逐渐挖到高层管理人员,魅族的人马成为其重点挖角对象。联想系和魅族系的手机工作人员成为乐视手机业务的主要组成成员。
而今日又有有媒体报道称联想副总裁、前联想手机运营商业务负责人冯幸离职加盟乐视,联想相关人士对此予以否认。联想CMO魏江雷透露,冯幸离职消息不实,今天早晨还与冯幸讨论虚拟运营商下一步的工作。
据悉,联想中国70%以上的手机通过运营商渠道销售,而冯幸之前就是这部分业务的主要高管。但是今年4月的联想集团架构重组中,冯幸被调任联想云服务集团,联想有意让他负责未来的虚拟运营商业务。
不过,联想目前并未出现在虚拟运营商前两批牌照的大名单中,消息人士透露,联想正积极申请虚拟运营商牌照,相关工作早已启动,“获得牌照只是时间问题”。
乐视方面对此消息表示不知情,不予置评。
成熟市场中能否杀出重围?
相对于一系列智能硬件和智能汽车设备等新奇酷的智能终端,在中国有接近七成普及的智能手机已经逐渐“老了”,新发布的智能手机很难复制如当年苹果iPhone 4发布时的惊喜。
即使是做足了两年功课的锤子手机T1,呈现出的配置也是“高通芯片+索尼拍照套件”,这一配置与其他国产厂商的高端机方案基本相似。除去手机本身的魅力之外,乐视手机同样需要面临更加激烈的智能手机竞争环境。
在过去几年手机厂商一轮又一轮的品牌战、价格战和参数战之后,高端市场由苹果和三星把持,中国厂商在中低端市场上一直在残酷竞争,手机的利润越来越薄。
正如联想集团董事长杨元庆近日的评价:对于中国智能手机制造商来说,眼下是非常艰难的时期。中国是全球竞争最为激烈的智能手机市场。
分析人士认为,乐视手机没出来,定价不明确,产品到底会怎样还不好下定论。
随着美图手机、锤子手机纷纷发布,在国产手机百花齐放的同时一直没有摆脱同质化的隐忧。虽然从产品设计、品牌营销还是渠道建设,国产手机发展都可圈可点,但面临的不足也十分明显。
酷派集团常务副总裁李旺在接受媒体采访时表示,中国硬件已走过高利润时代,将在较长一段时间维持微利,而中国手机产业还将面临3-5年的洗牌。
根据EnfoDesk易观智库的《中国手机市场季度监测报告2014年第1季度》显示,第1季度三星18.1%、联想12.3%、酷派10.5%、华为9.6%和小米9.2%分列中国智能手机市场份额前五位。
分析人士认为,由于智能手机市场发展成熟,各厂商也步入到一个长期博弈的阶段。未来单纯靠硬件销售盈利将不再是厂商可持续发展的根本条件,厂商的软件和硬件服务能力也会对消费者的选择形成根本影响。
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