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天猫双11,聚划算用“新供给”讲下沉故事
内需、全球化、大数据云计算,这是阿里巴巴的20周年年会上,阿里巴巴集团董事局主席张勇提出的新三大战略,内需排在了首位。在一二线市场即将到达增长天花板之际,抢占覆盖10亿人的下沉市场,无疑成了阿里巴巴谋求增长的最好选择。
此前重组的聚划算就是为此而生。
即将到来的双十一购物节,显然成为了阿里巴巴内部各个业务线最重要的练兵场,而聚划算要做的,就是以多年深入下沉市场的经验,精准对标下沉市场的真正需求,激发庞大的消费潜力。
在过去的三年里,聚划算作为天猫内部的“倚天剑”,看似默默无闻,却是天猫上品牌增长的关键引擎,凭借特卖的独特业务模式,聚划算触达更多是对价格十分敏感的下沉市场用户,并因此积累了大量的下沉市场经验和消费者洞察,看到了蕴含其中的巨大需求和爆发潜力。
“下沉市场的用户群体并不是没有钱,也不是不信任大牌,但出于信息通畅度和品牌覆盖面等因素,和一二线城市的消费者相比,他们对品牌的了解程度和忠诚度不同,具体需求上也大相径庭的,但对一线大品牌来说,因为下沉市场的情况更复杂,信息收集更困难,所以很难真正做到下沉和触达。聚划算就是要建立合适的商品和合适的消费者群体之间的链接,培养下沉市场消费者的购物观念,拓宽信息获取渠道,推动下沉市场的消费升级。”阿里巴巴大聚划算事业部品牌运营总经理云骢介绍道。
为此,潜伏了三年之久的聚划算“重出江湖”,升级为大聚划算事业部。淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡亲自宣布了聚划算的新定位:“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”。这个战略的核心,就是以“品牌定制”切入下沉消费者的真实需求,打造极致性价比;以“产业带数字化升级”为抓手,帮助厂家提高生产力,降低成本,保证供货效率和价格竞争优势。
1、新人特权:新人专属特权50元奖励金免费领,专区购物直接抵现
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4、半价疯抢:限时第二件半价抢,品质价格双保障
5、签到红包:每日签到赚红包,连续签到最高4倍奖励
1、 聚划算是做什么的?
答:聚划算是以一团3品的形式展现淘宝优质卖家的商品的团购平台。
2、 团购的周期是什么样的?
答:聚划算活动的周期是每日8点—次日8点为当日商品展示时间,每日10点-次日8点为商品购买时间。聚划算活动以当天商家限定的数量卖完为止,活动结束后不能再以团购价购买该商品。
3、为什么我的交易被关闭了?
答:聚划算商品在下单后30分钟内必须完成支付,否则系统将自动关闭交易。
4、为什么我拍的商品数量只能为1件?
答:聚划算商品默认一个id限购一件,如商品名称后有标注限购件数,则以标注为准,买家无法修改购买数量。
5、聚划算商品什么时候发货?
答:3天内成发货
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